Les maisons de mode "cultes" sont-elles à court d'idées ?
Nous attendons de nouveaux modèles des maisons de mode .... bientôt ?
L'idée d'un sac "Culte" est une idée qui intrigue nos followers depuis la création de Tendance Sac. Sac de Luxe ? Souvent, il s'agit de l'obsession superficielle que nous encourageons si fortement ici - que ce soit pour ce style particulier sur lequel vous fantasmez depuis le moment où vous avez posé les yeux dessus, ou ce sac que vous savez ne pas être pratique pour votre style de vie, mais que vous ne pouvez vous empêcher de convoiter. Parfois, il s'agit de traquer les détaillants, d'entretenir une correspondance sans fin avec les représentants, le personnel du service clientèle et les revendeurs, de parcourir d'innombrables "canaux", de tomber sur un ou deux faux, de faire authentifier tous les prétendants possibles et, enfin, de trouver le bon - ouf ! Rien de moins qu'une croisade, hein ?
Il n’est pas étonnant que l’objet de toute cette fascination et de ce désir soit surnommé le sac culte !
Le sac culte lui-même varie beaucoup d'une personne à l'autre - le mien, par exemple, est le Sac de Jour en grand format. Pour d'autres, c'est le Peekaboo Monster de Fendi, soit en blanc, soit en version python avec des yeux jaunes. En fait, le choix du "sac à main de rêve" de chacun est susceptible d'être diversifié et de ne présenter que peu ou pas de ressemblance entre eux, n'est-ce pas ?
Mais si je peux me permettre de le dire, pour l'écrasante majorité des lecteurs de Tendance Sac, la catégorie des sacs à main cultes appartient à deux maisons de mode vétéranes - Hermès et Chanel, et leurs Birkin, Kelly et Classic Flaps respectifs, ou une variation de ceux-ci, qui apparaissent régulièrement dans des fils de discussion tels que "celui qui s'est échappé" et "quel est votre sac de rêve ?". Louis Vuitton arrive en troisième position, formant ainsi une sorte de trio du Saint Graal du sac à main, mais comme Vuitton a tendance à s'adresser à un public plus large, préférant souvent la visibilité à l'exclusivité ou au secret (comme on le voit dans sa campagne pour le Coussin), il offre un contraste intéressant avec la façon dont les deux autres maisons, plus "premières", agissent habituellement.
Qu'est-ce qui fait qu'Hermès et Chanel sont si convoités par presque tout le monde dans le monde ? On pourrait dire, la forme reconnaissable, la qualité, l'héritage et l'histoire de la marque, le sentiment d'estime de soi qui y est associé, le retour sur investissement, et probablement un certain nombre d'autres raisons tout aussi valables.
Cependant, on pourrait dire la même chose d'autres maisons de mode, non ? Ce n'est pas comme si Gucci était moins reconnaissable que Chanel, ou que des marques comme Loewe, Burberry ou Balenciaga n'avaient pas une histoire aussi longue et mouvementée que celle d'Hermès. Alors pourquoi ces deux marques en particulier sont-elles plus désirables que les autres sur le marché ? La réponse à cette question découle probablement du fait que la plupart des maisons de mode sur le marché aujourd'hui ont adopté, à l'instar de Louis Vuitton, une stratégie visant à accroître leur visibilité afin d'attirer un public plus large. Ces marques sont motivées par le fait qu'elles ciblent les jeunes, qu'elles sont à la pointe de la technologie et qu'elles sont tournées vers l'avenir. À tel point que Gucci a désormais "piraté" Balenciaga (ou est-ce l'inverse ?), que Bottega Veneta a acquis une toute nouvelle identité, plus "cool", alors qu'elle était auparavant un atelier de cuir discret et traditionnel, et que les collaborations entre streetwear et influenceurs sont légion.
Chanel, au contraire, maintient sa distinction et son sentiment d'être "inaccessible" en se différenciant de toutes les autres grandes marques par son prix, et ses augmentations de prix annuelles en témoignent.
Récemment, cependant, ce qui m'a vraiment frappé, c'est la façon dont ces marques peuvent souvent "s'en tirer" en se contentant de mettre à jour ou de créer des dérivés de leurs anciens modèles plutôt que de créer quelque chose de différent et de nouveau. Il suffit de jeter un coup d'œil aux collections Métiers d'Art 2021 ou Croisière 2022 de Chanel pour voir un assortiment hétéroclite de la patte classique dans ses nombreuses variations - avec tout ce qui existe, du mouton aux perles en passant par les perles et les clous.
Oui, vous pouvez voir de nombreuses nouvelles itérations comme le sac ceinture pour vos cuisses (je suis sûr que c'est censé être très fonctionnel). Mais c'est ce qu'ils sont, des variations, par opposition à de véritables nouveaux designs. Le rabat classique est bien sûr un incontournable, mais parfois j'ai envie de voir de nouveaux designs et même de nouveaux noms de sacs ! Les modèles diamétralement différents ci-dessous, issus de la collection Métiers d'Art 2021, par exemple, portent tous le nom de sac à rabat :
Chanel Mini sac à rabat :
Petit sac à rabat Chanel :
Sac à rabat Chanel :
En fait, variations mises à part, la dernière grande sortie de Chanel qui a fait couler beaucoup d'encre était le Chanel 19, qui a été présenté il y a presque 2 ans, en mars 2019. Mais Chanel continue d'être l'une des marques de sacs les plus aimées, nouveaux designs mis à part.
En comparaison, qu’est-ce que Hermès a à offrir ces derniers temps ?
Eh bien, de façon surprenante peut-être, leur collection printemps/été 2021 a effectivement présenté deux nouvelles silhouettes, le Cavaliere Perspective et le Sac Mors a Bride, la collection automne / hiver 2021 nous a apporté l'Hermèsway, tandis que la collection printemps / été 2020 nous a apporté l'Emile - une série de designs assez cool qui, vous l'imaginez, ont pris le monde d'assaut, n'est-ce pas ?
Non, ils ont été complètement éclipsés par, vous l'aurez deviné, les spéculations entourant le Birkin 3-en-1 et le HAC Cargo, des versions actualisées des produits de base les plus populaires de la marque, tandis que le niveau de secret de la marque et l'absence totale de marketing apparent ne rendent pas non plus service aux nouveaux modèles.
En fait, Hermès dispose d'une gamme de produits assez vaste que, à moins d'être un initié d'Hermès ou de suivre la marque religieusement, vous avez peu de chances de connaître un jour. Récemment, j'ai appris qu'il existait plus de 30 pochettes différentes chez Hermès et je me demande sérieusement combien d'entre elles sont connues de tous.
Alors, vous pourriez vous demander quelle est la conclusion ?
Les marques cultes sont-elles en panne d'idées ? Devriez-vous porter votre attention et votre dévotion ailleurs ? Eh bien… pas tout à fait. Je pense qu'une partie de l'achat d'un sac culte est liée au fait qu'il est, en fait, censé être "inaccessible", et Chanel et Hermès, avec leurs produits très différenciés, en termes de prix et autres, offrent aux amateurs de sacs un moyen d'exercer leur passion et de participer au frisson de la chasse.
Il est donc tout à fait naturel que ces maisons de mode ne facilitent pas l'achat de leurs produits. De la même manière que vous ne pouvez pas entrer chez Hermès et demander un Birkin, vous ne pouvez pas non plus entrer chez Chanel et demander un Mini Flap, alors qu'il s'agit du Mini Flap en velours 2021 de la collection Métiers d'Art, avec une fermeture en forme de fleur incrustée de pierres précieuses.
De plus, la stratégie d'Hermès, qui consiste à faire attendre ses articles cultes, présente l'avantage supplémentaire (pour la marque) d'inciter les acheteurs à poursuivre l'acquisition de ses autres sacs et accessoires, relativement plus obscurs, ce qui lui évite d'avoir à recourir à des médias modernes plus grand public, comme les campagnes de streetwear.
De même, étant donné que ces deux marques disposent de leurs accessoires emblématiques comme les Birkins et les sacs à rabat, elles n'ont pas besoin de s'appuyer autant sur un "produit innovant" que d'autres marques plus récentes, qui sont alors obligées d'utiliser les médias sociaux et les influenceurs pour promouvoir leurs "nouveaux" produits. Et bien sûr, il y a l'éternel débat sur la question de savoir jusqu'à quel point le design d'un sac peut être radicalement différent. La réponse ? Probablement pas beaucoup.
Alors oui, grâce à un certain nombre de facteurs différents, Hermès et Chanel se sont imposés comme des marques Cultes, et étant donné que leurs sacs sont ceux qui se comportent le mieux sur le marché de l'occasion, il est probable que cela reste ainsi pendant un certain temps encore. Mais allons-nous bientôt avoir droit à une grande sortie de leur part ?
Eh bien, comme les acteurs de tous les films de Spiderman avaient l'habitude de le dire, "un grand pouvoir implique de grandes responsabilités", je pense qu'il est naturel que ces maisons prennent un peu (ou peut-être beaucoup) de temps pour concevoir un nouveau design, car elles se sentent responsables de l'obtenir "juste comme il faut" afin de maintenir la position qu'elles ont acquise sur le marché.
MAIS nous pouvons toujours espérer. Et attendre le Birkin 3-en-1 parce que, honnêtement, il est magnifique.
